28 декабря 2022
138

Кофейный мерч: как выделиться кофеману

Одежда, созданная для увлеченных кофе
Екатерина Лапина
Одежда с кофейным принтом
  • Футболка с надписью “Во вкусе вы почувствуете кислотную кислотность”;
  • Носки с гейшей, заваривающей дрип-кофе;
  • Поясная сумка из голографических пачек Competition Coffee.
Предметы одежды, которые значат для меня чуть больше. Кофейный мерч — особая тема для любителей кофе. О ней и пойдет речь: расскажу, где купить кофейные аксессуары, и поделюсь мнением трех специалистов, создающих атрибуты для кофейных любителей и профессионалов.
Свитшот Марка кофе

Зачем нужен кофейный мерч

Для одних — это повод громко заявить о своей принадлежности к кофейному сообществу, для других — возможность согреть себя воспоминаниями о любимом продукте. Для обжарщиков и кофеен — это возможность поддержать лояльных клиентов, фанатов кофе, передать ценности, увеличить средний чек.
Еще 6-7 лет назад на российском рынке нужно было постараться, чтобы найти что-то из кофейного мерча. В основном, продавались значки и кружки. Потом пришла “эпоха” шоперов и недорогих футболок с большими надписями. А последние 2-3 года ситуация изменилась: месседжи стали лаконичными, изображения стильными, предметы одежды качественными — за таким мерчем можно устраивать охоту и не жалеть денег на покупку.

Футболка с кофемашиной
Футболка Thank you for being addicted c изображением кофмешины Victoria Arduino от московской кофейной компании Head Quarters. Съемка в Бразилии, ноябрь 2022. Фотограф здесь и далее Анна Куклина.
В статье «Как мерч может прокачать ваш кофейный бренд» рассказывают, что 8-9 лет назад у западных компаний, работающих с кофе, была такая же ситуация: все продавали одни и те же товары, в основном брелки и резиновые браслеты: «Товары были повторяющимися и некреативными, вряд ли покупатели запомнали бренд, который продавал мерч». А дальше, как говорится, понеслось.
Кофейни и обжарщики стали слышать свою аудиторию, находить собственный стиль, креативно подходить к выбору товаров. Так появились компрессионные носки для бариста и переводные кофейные тату. Самым популярным товаром остаются футболки — идеальный носитель для нанесения айдентики и продвижения бренда.
Из статьи MTPack: «Чем больше возможностей вы создадите для узнаваемости бренда среди клиентов, тем более запоминающимся будет их опыт. Однако продажа мерча с самого начала может быть рискованной стратегией, если вы все еще находитесь в процессе определения индивидуальности своего бренда. Нужно убедиться, что есть единообразие во всех продуктах, включая упаковку».
носки фильтр кофе

Где купить одежду с кофейной символикой

У вашего любимого обжарщика или кофейни в продаже наверняка найдется футболка, шопер или кружка с кофейным символом. Всех не смогу перечислить, но дам ссылки на самые интересные товары.
Футболка с эспрессо от обжарщиков Нефть
Футболка "Твоя мама любит нефть" с бруталом, пьющим эспрессо, от казанских обжарщиков «Нефть»
Поделюсь любимыми вещами из моей коллекции (всего у меня около 50 предметов с кофейной символикой):
  • От Marka.Coffee: лонгслив из компрессионной ткани «Не гейша», свитшот «Латте арт», несколько десятков носков. К этой компании у меня особые чувства: мы с Маргаритой основали ее в 2018 году в Хабаровске, сейчас Рита рулит процессом сама, но я успела насладиться моментами создания арта и даже выпустила носки под своим брендом «Кофенация».
Гейша дрип кофе
Носки Marka.coffee с отсылкой к японскому изобретению: гейша в кимоно заваривает кофе в дрип-пакете
  • От Tasty Coffee: футболка с надписью про кислотность; косметичка, шопер и поясная сумка, сшитые из бывших кофейных пачек в мастерской 312bags (подробнее про них далее).
поясная сумка из кофейных пачек
Поясная сумка, сшитая из бывших пачек кофе серии Competition Tasty Coffee
Еще предметы одежды:
  • От “The Welder Catherine” яркий худи с “Екатериной в каске” на рукаве и надписью “кусь” на попе;
  • От “Department of Brewology”  черный лонгслив с рецептом воронки на спине;
  • От десятка обжарщиков футболки — выделю две любимые и особенно приятные тактильно: футболка “Твоя мама любит нефть” от обжарщиков “Нефть” и оверсайз-футболка с леверной кофемашиной от сети кофеен и обжарщиков “HQ! Coffee”.
Venus Bar кофемашина Victoria Arduino
Принт на футболке HQ! Coffee: модель Venus Bar — это нестареющая классика в линейке кофемашин Victoria Arduino. Фотография сделана на ферме в Бразилии, автор — Анна Куклина.
Кофейные аксессуары из коллекции:
  • Десяток шопперов: самый необычный от “Flow” c ручкой-канатом, самый ходовой черный от “The Barn”;
  • Несколько чашек: люблю, когда логотип кофейной компании лаконично указан на деколе где-то на дне чашки – из таких у меня чашка Torrefacto-Redneck, чашка для дрипа из моей коллаборации с Марией Левиной, фарфоровая чашка “Сварщицы Екатерины” от Марии Левиной. Самая необычная в коллекции – чашка из кофейного дерева с покрытием внутри для контакта с пищевым продуктом от бразильского импортера Expocaccer.
  • Брелоки, кепки, значки, гирлянды и даже елочные игрушки.
Чашка для дрипа и футболка с юмико
В руках чашка для дрипа — это была коллаборация с керамистом Марией Левиной (фотография сделана ей же). Футболка с котом, заваривающим воронку, — это подарок от автора проекта YuMEOWko  Кристины Сорокиной.
Что выбрать и где еще искать необычные вещи в подарок любителю кофе:
  • Стильный жилет Bandit Vest от Святослава Фадеева Burnerhaus, 7200 руб.;
  • Дождевик-плащ из мембранной ткани от The Welder Catherine, 5400 руб.;
  • Сумка-шопер (а еще была крутая беговая майка) из переработанных материалов от "Человек и пароход", 3000 руб.;
  • Чашка-термос с принтом или керамическая чашка Saloev от сети "Скуратов кофе", 1950 руб.
  • Кепка “Live with flavour” от обжарщиков "Ботаника", 1500 руб.;
  • Спортивный джерси от "Больше кофе", 2805 руб.;
  • Патчи для глаз или керамический стакан Rockets Coffee, 430 руб./2500 руб.
Кофейные носки Марка кофе

Как создается кофейный мерч

Обратилась к тем, кто давно любит кофе, работает в кофейной сфере и создает кофейный мерч, с тремя вопросами:
1) Будучи профессионально связанным с кофе, что для вас значит одежда или аксессуар с кофейной символикой?
2) Сколько в вашей коллекции таких вещей и какие из них самые любимые?
3) Как производитель кофейного мерча какую идею вы вкладываете при создании продукта?
Святослав Фадеев

Святослав Фадеев

Обжарщик, основатель компании и автор дизайна Burnerhaus
«Для меня мерч всегда был очень неоднозначной темой, потому что ты как производитель постоянно находишься в некотором противоборстве: либо производишь что-то совсем незамысловатое, обозначающее принадлежность носителя к субкультуре или бренду, но не хочешь, чтобы при этом человек выглядел как кассир сетевого фаст-фуда; либо же стараешься заложить какой-то смысл, условно выходя в поле "качественной одежды", излишне заморачиваешься, подбираешь материалы, но рискуешь быть непонятым уже "кофейной тусовкой". Примерно так вышло с нашим последним мерчем!

Я, честно говоря, никогда не питал страсти к собирательству и брендированию своего аутфита, поэтому использую исключительно футболки – это незамысловато, практично и зачастую весело. Значки, носки, сумки и прочие штуки для меня всегда неуместны.

Сейчас у меня есть старая заношенная футболка Carhartt x Satan's, две-три футболки Burnerhaus, естественно, пара от Rockets и ещё одна свежая от Bonanza. Остальное, если привожу, то всегда в подарок».
Святослав в футболке Бонанза
Святослав в футболке берлинских обжарщиков кофе Bonanza
«Моя проблема в том, что мне уже неловко просто печатать логотип на готовой бланковой футболке, поэтому я пытаюсь изощриться: что-то пошить, с печатью поэкспериментировать. Но это всё ручной труд, крафтовое производство и как итог — стоит денег. А большая часть всех кофейщиков хотят либо в конкурсе выиграть, либо за две копейки купить, к сожалению. Никто не ставит в приоритет качество, идею, подход, нематериальный труд, поэтому я, когда что-то делаю, в итоге фермерам отвожу либо сотрудникам раздаю».
жилетка
Жилет Bandit Vest из новой коллекции мерча Burnerhaus
Маргарита Амелина

Маргарита Амелина

Кофейный тренер, сооснователь Marka.coffee
«Для меня одежда с кофейной символикой — это ощущение принадлежности к сообществу. Такую одежду обычно ношу на тренинги или когда не хочу думать, что надеть: любимая толстовка или свитшот с кофейными принтами выручают.

Кофейный мерч мне или дарят, или покупаю сама. Мне нравится, когда такая покупка связана с каким-то событием: не просто заказал на сайте, а купил на кофейной выставке или привез из дальней поездки. Такая вещь ценится больше.

Чтобы понять, как много у меня кофейной одежды и как давно я занимаюсь кофе, посчитала футболки: в коллекции оказалось 10 футболок с кофейной тематикой и только одна без! Самый любимый предмет из гардероба — свитшот от beanbros. Купила его в Сеуле на мировом чемпионате бариста в 2017 году.
BeanBros свитшот
Часто ношу кофейную розовую футболку, подаренную обжарщиками “НЕФТЬ”. И всегда беру в командировке наш свитшот с принтом "латте-арт" от “Кофейной Марки”. Из полезных кофейных аксессуаров — шопперы от Tasty coffee, ношу их чередуя — то белый, то черный».
Марго в свитшоте латте-арт
Марго в свитшоте "Латте-арт" из коллекции "Кофейной Марка"
«В “Кофейной марке” мы с 2018 года делаем такие носки и одежду, которые я ношу сама с удовольствием. В первую очередь ориентируемся на тех, кто поймёт, что изображено на кофейных носках. При этом стараемся не уходить слишком далеко от тех, кто просто любит кофе. Поэтому носки с узнаваемыми кофейными силуэтами тоже придумываем».
Носки Кофенация
Носки "Кофенация", созданные в мастерской "Кофейная Марка"
Ира Загребина

Ирина Загребина

Эксперт по дизайн-мышлению, основатель 312 bags
«Мне кажется, что мерч стал как будто общим для всех компаний. Неважно, чей мерч ты надеваешь, ты так обозначаешь свою принадлежность к сообществу — так отличаем своих людей из толпы.

Я сама ношу только что-то исключительно афигенное по качеству и смыслу, потому что стараюсь как можно меньше покупать вещей, не плодить сущности. Я хочу любую купленную вещь очень сильно любить.

Из того, что я взяла с собой (прим. Ира переехала из Ижевска в Буэнос-Айрес): поясную сумку из голографических пачек Tasty Coffee и шоппер Флоу. Но даже если бы не я их сделала, я бы их купила. Со мной также свитшот “Больше кофе” и лонгслив Флоу. Ни на одной их этих вещей не видно сразу, что это чей-то мерч».
Шопер из кофейных пачек
Шопер, сделанный из бывших кофейных пачек в мастерской 312 bags
В мастерской 312 bags, помимо собственной коллекции сумок, создается мерч для заказчиков. Самая заметная их работа, на мой взгляд, — сшитые из кофейных пачек шоперы, сумки и косметички для Tasty Coffee.
«Я очень люблю работать с ТЗ — классно производить что-то офигенное в рамках, которые дает заказчик. Я кайфую, когда придумываю интересные решения или нахожу новые материалы в заданной области. Даже для создания простых тканевых шопперов просто с печатью можно что-то придумать. Мне очень важно, чтобы продукт вписывался в брендбук, в вайб компании. В целом я смотрю не на производителей мерча или индустрию кофе, а на то, что происходит в моде, на что-то удобное для жизни, что-то, делающее жизнь лучше».
Благодарю создателей мерча за те подарки, что присылаете мне. Благодарю фотографа Аню Куклину из команды Tasty Coffee. Большинство фотографий для этой статьи сделаны ей во время нашей совместной поездки в Колумбию и Бразилию.

Теги статьи

Популярные материалы

Коллекционер кофейных книг
28 сентября 2021
7865

Коллекционер кофейных книг

25 книг о кофе: обзор от шеф-бариста Игоря Костюкова
Кофе и холестерин
27 мая 2022
6527

Кофе и холестерин

Перевод статьи про кофейные масла, кафестол и уровень холестерина
Origami Dripper — ребристая воронка из Японии
3 июня 2021
5161

Origami Dripper — ребристая воронка из Японии

Создана для фотографий. Выбор чемпионов Brewers Cup.

Носки для фанатов кофе

С авторскими кофейными рисунками от мастерской «Кофейная МарКа».

Реклама.
Подробнее